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（本文曾发表于《虹膜》电子杂志葡京娱乐捕鱼。）

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1968年，体育作者Charels Maher为《落杉矶时报》写了五篇长文连系黑东说念主开通员。

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在分析黑东说念主开通员为什么竞技水平高时，UCLA的传说教头John Wooden的答复很径直：「我认为黑东说念主开通员想在体育中取胜的空想要更强一些，因为莫得什么其他的路可走」。

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然而到1971年，《体育画报》登出了高档裁剪Martin Kane的长文《An Assessment of Black Is Best》，认为黑东说念主在体育上的强势，是天生的上风，而非后天的发愤：「越来越多的科学不雅点在指向种族的身体各异很可能会提升黑东说念主在特定名堂中的竞技潜能。」

Kane的著述坐窝激励了一场大辩白。效果是在70年代，黑东说念主开通员胜在天生神力，白东说念主开通员则胜在后天发愤的「心与脑」逻辑，也驱动在群众中被多数接纳，成为媒体报导体育比赛的一个潜在逻辑。在大部分时间，这种各异被当成一种理所天然的事实来接纳，就连开通员也认为惬心贵当：

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湖东说念主队的白东说念主球星杰里·韦斯特：「嗅觉黑东说念主都有大手，速率也更快，跳得更高。他们好像干什么都要好少量点」。

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老鹰队的黑东说念主球星多米尼克·威尔金斯：黑东说念主开通员更擅长扣篮，因为「这是与生俱来的」。

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成长于70年代的伯德，也很天然地接纳了这种念念维。多年以后他在采访中示意，「我不是像乔丹或德雷克斯勒那样的天才，我得教诲教诲再教诲」。

当今，有了伯德和魔术师这么一队瑕瑜双煞在合并年步入NBA同场竞技，体育媒体也很天然地拥抱了这个心与脑的逻辑：伯德是白东说念主蓝领乡巴佬，靠我方的篮球材干和勤勉获取了奏效，而魔术师则是天生的篮球群众，很马虎地就在球场上水乳交融，诳骗自如。伯德在场上不动声色，逆水行舟，而魔术师虽然魔力无尽，老是笑脸满面，却显得不够强悍。

虽然湖东说念主队在魔术师加盟的第一季就登顶奏效，但伯德拿下了最好少壮。爵士队主教化Tom Nissalke说伯德是继比尔·沃顿后的最好少壮，《波士顿环球报》领导说，像沃顿一样，伯德亦然白东说念主，是更好的团队球员。

虽然两东说念主在头三年里平分了三次总冠军，媒体更爱说魔术师的队友愈加纷乱，而特意偶而地淡薄了伯德身边的麦克海尔、帕里什、阿基巴尔德这几位改日的名东说念主堂成员。《洛杉矶时报》的Mike Littwin提到伯德时称他为「团队球员的标杆」，而魔术师则是「超等副角」。

凯尔特东说念主队的黑东说念主球星丹尼斯·约翰逊也谨慎到了这种分裂对待：每当凯尔特东说念主输球葡京娱乐捕鱼，当地报纸更爱把他、帕里什或塞德里克·麦克斯韦尔的像片放到报纸上，而赢球时则是伯德、麦克海尔或安吉。

媒体的这种执念似乎在1984年的总决赛上得到了印证。这一年，伯德和魔术师迎来了两东说念主总决赛上的第一次巅峰对决。伯德场均27.4分14板拿到了我方的第二个总冠军和第一个总决赛MVP，勤勉征服了天分。

魔术师18分7.7板13.6助攻平淡发挥，「被锁死」（chocked），是媒体对魔术师的常见评价。在体育里，它的兴味是因为情绪上不胜重担而错失要道球。魔术师天才多余，但情绪上不够强悍的不雅点，在字里行间透了出来。

对此，伯德有句耐东说念主寻味的答复：「至少在他们眼里，我终于征服了魔术师」。这里的「他们」，是伯德的球迷。

在伯德和魔术师，这诚然是他们的对决，但这后头的意旨，其实是被球迷，被媒体制造出来的。他们两东说念主的相似之处，远远突出他们的分裂：「咱们作念的是雷同的事，然而咱们不是合并种球员」（伯德）。

媒体之是以会用这么的套路来描述两东说念主，天然是投球迷的情绪。而这之后的一个不被说起的前提，恰正是两东说念主的相似之处：伯德和魔术师都是那种劳模子的球星，正面形象爆棚，稀奇负面新闻，责任发愤，无暗地律，团队球员，领有极高的球商。

正是在这种前提下，媒体材干将二者等量皆不雅：伯德是一位伟大的白东说念主球星，但到了80年代，但需要一位至少和他一样伟大的黑东说念主球星，来解说我方的伟大。就连伯德我方也会爆垃圾话：「我便是不想让一个白东说念主来防我。因为这是对我打球的不尊重」。

也独一魔术师，材干在这么的媒体氛围下，依然言笑风声，用四肢来解说我方：「许多东说念主都说我这也不成那也不成，但今天我来了，让他们望望我能作念到，还很情景。」

也正是这两位巨星的出现，给了NBA一次重兴旗饱读的契机。

NBA意志到，像伯德、魔术师、J博士这么形象好的巨星，有助于我方拓宽市集，争取寰宇不雅众，是以需要把NBA形成一个以球星为中心，而非球队为中心的行状联赛。

在1982年，CBS和NBA签下了四年转

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播合同。CBS容许不再录播NBA总决赛，同期，定约也把联赛推后三个星期，和职棒大定约总决赛错开。

在联赛的转播上葡京娱乐捕鱼，CBS谨慎到凯尔特东说念主和湖东说念主队的比赛转播收视率比其他比赛越过一倍，于是它大幅度减少了转播的比赛数目，蚁集在几个主要电视市集的主要球队上：绝大部分比赛都会至少有凯尔特东说念主，76东说念主，或湖东说念主队参加。同期意志到有线电视大要匡助NBA以更低廉的价钱冲破NFL等联赛对电视台的摆布，NBA同期和USA、ESPN和TBS等有线电视台也签下了合同。

CBS的NBA比赛制作主说念主也招供NBA的不雅点：电视网在转播时要把球星放到和比赛一样的高度，比赛的卖点不再是「凯尔特东说念主 vs. 湖东说念主」，而是「伯德 vs. 魔术师」。

1984年入主NBA的大卫·斯特恩关于NBA的定位愈加明确。打球星牌先要整肃NBA的形象。他推出了新的药检决议，来逆转不雅众心中球员嗑药成瘾的厄运形象。

力推球星，势必带来工资的高潮。在大部分球队亏本见地的情况下，一方面需要让雇主有钱赚，一方面需要明星有高酬金。在斯特恩的主握下，1984年的新劳资条约把球员的工资定在了53%的定约毛收入提成，同期软工资帽又给了球星饱胀的溢价。

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虽然这个决议极不无缺，但在那时如故极地面缓解了定约的经济逆境：斯特恩的赌注是NBA在转型后会快速发展，发展会带来更高的收入，收入会带来球队价值的增多，说白了便是用定约的快速增长来填补球队可能的耗损。

球星就成了这个快速增长的基石。

因为球星带来收视率，收视率带来告白，告白让球星的影响力从场上扩至场下，进而扩至新的市集，乃至海外市集，换来更高的收视率。

确切，悉数80年代，不雅世东说念主数显贵上升，1988年时，CBS的合同如故每年4300万，到1989年，NBC已涨价到1.5亿。收视率的上升，眩惑来了许多进攻的告白商，包括麦当劳、好意思洲航空公司、通用汽车、厚味可乐等等。

伯德也成为告白商的骄子。他所代言的商品包括雀巢、福特、斯伯丁、佳能等等，天然，最被球迷青睐的，是匡威球鞋。虽然匡威球鞋的神气颇为暮气，但却正安妥了伯德的老派形象。

1984年休赛季时，匡威更是推出了一黑一白两款球鞋，由伯德和魔术师在伯德闾阎拍告白作念宣传。匡威把黑的一款留给伯德，黄白的一款给魔术师。而黑东说念主球迷，也就几无例外地去买黄白色款，白东说念主球迷则会去买玄色款。

斯特恩领会并不认为这是赖事。瑕瑜的匹分不是要道，要道是黑东说念主球星的市集敕令力驱动被商家招供了，最终当这一禁忌被摧毁后，种族这一制约NBA发展的形象问题，也就不再是问题。

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1985年，NBA驱动插足到第二个黄金期间。新的电视合同让NBA的收入翻了十倍。而NBA球员的收入，也发生了变化。其后的统计探讨标明，在1984年往时，NBA的黑东说念主球员和白东说念主球员的收入存在着显着的同工不同酬现像，而到1985年以后，这个各异驱动销毁。

在1985年的NBA总决赛上，湖东说念主队征服了凯尔特东说念主队。魔术师也荒废墟在系列赛采访中对媒体偏见提议了质疑：为什么媒体总强调他和伯德的不同之处，而不说他俩的相似之处，就像他们都是设立于好意思国中部的蓝领家庭，为什么媒体老是强调他需要更发愤材干奏效？

比拟魔术师的防御谨言，活塞队的坏小子们则口无守秘。在1987年的东区决赛第五场中，伯德在临了时断绝下了以赛亚·托马斯的球，助攻丹尼斯·约翰逊在临了一秒反超活塞队，拿下天王山。临了凯尔特东说念主七战四胜插足总决赛。

输球之后，活塞队的罗德曼和托马斯都示意，伯德其实是过誉的，只不外因为他是白东说念主。此言一出赶快激励山地风云。临了托马斯不得不明释说，这么说是出于媒体对黑东说念主球员的刻板印象：

当伯德打出好球，便是因为他会用脑子，因为他的工气魄气。对黑东说念主球员就不是这么。咱们就会跑和跳。咱们从来不磨真金不怕火，怎样打球也不外脑子。就好像从娘胎里出来就这么。

魔术师和乔丹和我，打个比喻，咱们仅仅靠天主予以的资质在打球，就好像咱们是动物，狮子，老虎，在森林里疯跑，伯德的奏效便是因为他智慧和发愤。

黑东说念主一直在和靠直观打球的刻板印象拒抗，但基本上这些印象还在哪儿，岂论你信不信吧。

2024年欧洲杯决赛前夕，意大利队主力后卫发表一份声明，表示将中表现出色，帮助捧得奖杯。然而，开始后不久，这名后卫一次红牌罚下场，意大利队陷入十分被动局面。尽管如此，意大利队仍然顽强抵抗，最终大战中4-3战胜对手，实现夺冠壮举。

对此媒体并不卖账，直到伯德大度地饶恕了托马斯。（注：NBA坚握让CBS在总决赛第一场中场时插播伯德饶恕托马斯的发布会，凸显伯德无缺形象。）

抵达香港后，除了10号进行了一天线下活动之外，中国女排在此前几天的训练质量也很高，能够看出我们不仅受到了球迷的热烈支持，球员们目前心气很高，很期待着在主场球迷的支持助威之中能够去拿下更多的胜利。而在第二周比赛，中国女排面临的最大挑战无疑就来自于意大利女排，这支球队实力强劲，此前也被视为中国女排头号克星。

然而，当球员驱动敢谈这件事时，也就意味着，有些事情驱动发生了更动。媒体对魔术师的刻板印象，也在此时驱动销毁。到1988赛季时，媒体如故把魔术师和伯德比肩为勤勉进取的标杆。这之后，媒体对两东说念主的形色驱动独特的一致。

大卫·斯特恩天然明晰，NBA转型的成败，在于伯德和魔术师这么的要领球员，是以要要点保护这几位住持名星。

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只消商家招供了NBA球星的交易价值，天然会淡化他们的肤色各异，重新界说奏效的意旨，这最终也会重新界说NBA——NBA的文化意旨，驱动从球队的奏效，转向球员的个东说念主奏效。

不外在此时，被背伤株连的伯德早早到了行状生计晚景，而魔术师也因为艾滋病而不测终止了我方的NBA生计。最终率领NBA插足这个无色化期间的，会是另一位天王巨星——迈克尔·乔丹。（完）